Spotting greenwashing – How to tell if that “organic baby bodysuit” is really safe

Greenwashing erkennen – So erkennst, ob der „Bio-Babybody“ wirklich sicher ist

August 29, 2025 Natalia Brunner

Heutzutage ist das Wort „Bio“ allgegenwärtig – vor allem in der Babykleidungsabteilung. Eltern werden dazu angehalten, für ihre Kleinen natürliche, ungiftige und nachhaltige Produkte zu wählen. Und das ist verständlich. Babys haben eine empfindlichere Haut, entwickelnde Organe und einen Körper, der noch lernt, sich zu entgiften und zu verteidigen.

Doch wie viele dieser „umweltfreundlichen“ Onesies, „grünen“ Pyjamas und „natürlichen“ Strampler sind tatsächlich sicher? Hier kommt Greenwashing ins Spiel – eine Form irreführender Werbung, die darauf abzielt, Produkte umweltfreundlicher oder gesundheitsbewusster erscheinen zu lassen, als sie tatsächlich sind.

Wenn es um Babykleidung geht, ist Greenwashing mehr als nur irreführend – es kann gefährlich sein. Hier erfahren Sie, wie Sie es erkennen, vermeiden und sicherere Entscheidungen für Ihr Kind treffen.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing liegt vor, wenn eine Marke vage, ungeprüfte oder schlichtweg falsche Behauptungen aufstellt, um umweltfreundlich zu wirken. Besonders häufig ist es in der Modebranche anzutreffen, wo Schlagworte wie diese verwendet werden:

„Vollkommen natürlich“
"Öko"
"Bewusst"
"Ungiftig"
"Nachhaltig"
„Bio“

sind auf Hängeetiketten und Websites verteilt – oft ohne wirkliche Substanz dahinter.

Nehmen wir zum Beispiel einen Babybody mit der Aufschrift „natürlich“. Sofern er nicht zertifiziert ist, könnte er mit giftigen Pestiziden angebaut, mit Chlor gebleicht, mit Azofarbstoffen gefärbt und mit Formaldehyd behandelt worden sein. Dennoch bleibt das Etikett „natürlich“ bestehen und lockt wohlmeinende Eltern an.

Warum Greenwashing schädlich für Babys ist

Die Haut von Babys ist bis zu zehnmal dünner als die von Erwachsenen. Sie nimmt Chemikalien leichter auf und ist anfälliger für Reizungen. Zudem befinden sich Immunsystem, Leber und Nieren noch in der Entwicklung, was die Entgiftung weniger effizient macht.

Wenn Eltern aufgrund von Greenwashing Kleidung kaufen, die mit Formaldehyd, PFAS oder Phthalaten behandelt wurde, weil sie glauben, sie sei sicher, sind die Folgen möglicherweise unsichtbar – aber real. Studien haben diese Substanzen mit Folgendem in Verbindung gebracht:

Hormonelle Störung
Hautreizungen und Hautausschläge
Beeinträchtigte Entwicklung
Asthma und Allergieauslöser

Laut der Environmental Working Group (EWG) wurden Rückstände solcher Chemikalien in allen möglichen Produkten gefunden, von Babylätzchen bis hin zu Schlafanzügen.

7 Möglichkeiten, Greenwashing bei Babykleidung zu erkennen

So können Sie zum Schutz Ihres Kindes feststellen, ob eine Marke wirklich sauber ist – oder nur so tut, als ob:

Keine Zertifizierungen aufgeführt
Achten Sie auf anerkannte Labels wie: GOTS (Global Organic Textile Standard), OEKO-TEX Standard 100, IVN BEST. Diese erfordern volle Transparenz und Schadstoffprüfungen.

Vage Sprache
Begriffe wie „natürlich“, „ungiftig“ oder „grün“ ohne weitere Details sind Warnsignale. Fragen Sie: Um welche Faser handelt es sich? Welche Farbstoffe wurden verwendet? Wie wurde sie verarbeitet?

Kein Abbau von Inhaltsstoffen oder Materialien
Sie sollten wissen, welche Fasern verwendet werden, woher sie stammen und welche Behandlungen angewendet wurden.

Zu perfektes Branding
Viel Weißraum, grüne Logos und erdige Fotos sind kein Beweis. Lesen Sie immer das Kleingedruckte.

Keine Transparenz bei der Herstellung
Wenn eine Marke nicht offenlegt, wo ihre Kleidung hergestellt wird – oder sich hinter Formulierungen wie „verantwortungsvoll bezogen“ versteckt –, sollten Sie genauer hinschauen.

Übermäßige Verwendung von Bambus-Behauptungen
„Bambus“ klingt grün, aber die meisten Bambusstoffe sind in Wirklichkeit Viskose , die chemisch mit giftigen Lösungsmitteln verarbeitet wird.

„Öko-Mischungen“ mit Polyester, Acryl oder Nylon
Einige Marken mischen Bio-Baumwolle mit Polyester oder Elasthan und kennzeichnen es trotzdem als „Öko“. Synthetische Fasern können Mikroplastik abgeben und erfordern oft eine chemische Behandlung.

Ein besserer Weg: zertifiziert, transparent, ethisch

Warum die europäische Produktion wichtig ist

Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Herstellungsort von Babykleidung. Viele in Asien produzierte Kleidungsstücke müssen lange Strecken per Schiff oder Flugzeug zurücklegen, um nach Europa zu gelangen. Während dieser Transporte steigt das Risiko von Feuchtigkeitsansammlungen, Schimmel und Faltenbildung – insbesondere in feuchten Klimazonen. Um dies zu verhindern, behandeln manche Hersteller die Kleidung vor dem Versand mit Harzen auf Formaldehydbasis oder anderen chemischen Konservierungsmitteln. Diese Substanzen werden möglicherweise nicht auf dem Etikett deklariert und können bis zum Tragen im Stoff verbleiben.

Wenn Sie sich für in Europa hergestellte Kleidung entscheiden, wie die von Dear Gaia, verringern Sie die Wahrscheinlichkeit, diesen transportbedingten Chemikalien ausgesetzt zu sein. In Europa hergestellte Textilien unterliegen zudem strengeren Chemikalienvorschriften, kürzeren Transportwegen und transparenteren Lieferketten – was sie zu einer sichereren und umweltfreundlicheren Wahl für Ihr Baby und den Planeten macht.

Anstatt vage Versprechen zu entschlüsseln, suchen Sie nach Marken, die offen, zertifiziert und werteorientiert sind. Dear Gaia ist eine davon.

Wir wählen sorgfältig Kleidung und Accessoires aus, die:

Zertifiziert durch GOTS oder OEKO-TEX
Hergestellt aus 100 % Bio-Baumwolle, Merinowolle und Seidenmischungen ohne schädliche Oberflächenbehandlungen
Hergestellt in der EU unter ethischen Bedingungen
Verpackt ohne Kunststoff oder chemikalienhaltige Materialien

Wir bieten auch einen Second-Hand-Bereich an, um die Lebensdauer schöner Kleidungsstücke zu verlängern und die Umweltbelastung zu reduzieren.

Zu unseren Partnern zählen:

Bewoolly, für GOTS-zertifizierte Babyartikel aus Merinowolle und Seide
Mileo Baby, eine Marke, die Wert auf ungiftige und sichere Babyartikel legt und darüber aufklärt
Drugi Splot bietet Stücke in Erbstückqualität aus 100 % Upcycling-Kaschmir

Jedes Produkt in unserem Geschäft wird sorgfältig ausgewählt, wobei die Gesundheit, das Wohlbefinden und die Zukunft Ihres Kindes im Vordergrund stehen.

Was Sie als Eltern tun können

Um Greenwashing zu vermeiden, benötigen Sie keinen naturwissenschaftlichen Abschluss. Beachten Sie einfach die folgenden Schritte:

Qualität vor Quantität – Kaufen Sie weniger, aber bessere Kleidungsstücke
Achten Sie auf echte Zertifizierungen – GOTS, OEKO-TEX, IVN BEST
Stellen Sie Fragen – Wenn eine Marke ihre Materialien oder Prozesse nicht erklären kann, gehen Sie weiter
Lesen Sie mehr als nur das Etikett – Marketing ist mächtig, aber Wissen ist Macht
Unterstützen Sie Transparenz – Wählen Sie Marken, die ihre Beschaffung und Ethik offenlegen

Letzter Gedanke

Im Zeitalter bewusster Elternschaft kann Marketing sowohl hilfreich als auch schädlich sein. Greenwashing versucht, Ihre guten Absichten zu untergraben. Doch mit ein wenig Anleitung und den richtigen Partnern können Sie Ihrem Baby Kleidung geben, die wirklich Ihren Werten entspricht.

Wir bei Dear Gaia glauben, dass sichere, nachhaltige und schöne Kleidung der Standard sein sollte – nicht die Ausnahme.